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运营熊

体育+旅游 可能是你下一次出行的选择。

时间：2017-01-09 | 分类：行业政策

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12月，国家旅游局，国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》（以下简称《意见》），释放刺激体育旅游的积极信号。

《意见》中提出促进体育和旅游的结合，即以体育作为发展旅游产业的重要资源，以旅游作为推进体育产业的重要动力，建立和完善体育旅游产业体系，培育和壮大体育旅游企业主体，完善体育旅游配套设施建设，提高体育旅游服务水平，开发具有地域特色和产业特点的体育旅游产品和项目，打造体育旅游品牌。

《意见》指出，到2020年，将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

旅游市场，一头快速奔跑的猎豹

丰富的旅游资源和成熟的线上线下旅游产品整合渠道，推动我国旅游市场进入了一个高速发展的时期。据艾瑞网统计，2015年我国在线旅游市场的交易规模已经达到了4326亿元，2016年更将突破5000亿元大关。旅游表现出丰富的内涵和极强的包容扩展性。

游客参与旅游的动机也呈现出鲜明的特点：自然、美食和购物成为游客最感兴趣的三个主题。而体育旅游也展现出较强的需求，在游客所发布的线上游记中，以“世界杯”、“奥运会”、“潜水”、“马拉松”、“滑雪”等内容为主题的游记数量明显上升。在大众最感兴趣的15个旅游主题中，关于体育旅游的主题数达到了4个。

体育旅游，一块正在形成的大蛋糕

放眼国外，体育产业早已成为欧美日韩等发达国家的支柱产业之一，但在中国，体育产业在国民经济中的比重仍然处于较低水平。2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值仅占当年GDP比0.7%，远低于美国及全球平均水平。

从国民年人均体育消费来看，2014年我国人均体育消费926元，其中以运动服装、运动器材等实物消费为主，体育旅游及体育文化服务消费偏低。以上数据反应我国体育产业目前仍处于初期化阶段，存在产业结构发展不合理和严重的资源分布不平衡的情况，体育相关配套服务市场化程度较低。

《意见》的出台，表明国家开始在政策层面对体育行业进行扶持，体育行业即将开始全面产业化进程。体育和旅游的结合，则对体育基础设施建设，体育群众参与基础，特色体育发展以及完善体育资源合理布局营造了新的发展契机。预计到2020年，体育旅游人数将占旅游总人数的15%，体育旅游总消费将突破1万亿元。体育旅游将迅速成为一块巨大的蛋糕。

体育+旅游 不只是简单的加法

以体育的独特魅力，旅游的成熟产业模式，培养游客现场观赛，参与体验以及参观游览的热情。旅游产品和体育赛事具备天然结合的属性，旅游将与竞赛表演、健身休闲、装备制造、设施建设深度结合，体育成为旅游的主题，旅游为体育带来更多的消费人群。体育将和旅游目的地进行深度的绑定，依托目的地自然、人文资源和基础设施，刺激体育旅游消费。

另一方面，体育旅游的发展将会带来更多的垂直体育旅游平台，依托线下资源和成熟的在线旅游网站建设产品（如思途CMS​），旅游平台提供领域内专业化的产品和服务，快速占领体育旅游市场。

《意见》发布后，体育和旅游将形成更加紧密的相互促进关系。体育成为发展旅游产业的重要资源，旅游成为推进体育产业的重要动力。体育为旅游提供可参与的实际体验，旅游又为体育提供一系列普及和推广的平台。或许体育+旅游，可能就是你下一次出行的选择？