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运营专员

旅游网络营销活动品牌的塑造

时间：2015-11-23 | 分类：营销推广

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成功的旅游网络营销活动在打造旅游产品品牌的同时，最终也会形成自己的品牌，著名营销学家菲利普科勒科特勒认为打造推广品牌有双重目的，品牌不仅是裁判产生产品差异的重要工具，而且代表了价值承诺，知名的旅游营销活动品牌的价值在于吸引公众的，关注产生持久的知名度满意度和美誉度，最终达到游客品牌的忠诚度，对所营销的旅游产品产生偏好和信赖作出旅游购买决策。

营销活动品牌塑造的最佳时机：

　　在一次营销活动被证实取得一定的成功后在吸取经验教训的基础上，提炼品牌内涵和进行活动品牌塑造对全全球旅游整合营销传播的成功大有益处，这时候是，导入品牌跟概念进行品牌塑造的最佳时机，

营销活动品牌塑造的方法：

　　营销主体应把，把握旅游营销活动品牌塑造的最佳时期，用科学有效的方法，塑造营销活动的品牌，主要方法有提炼品牌内涵表现品牌内涵和管理品牌接触点3种

提炼品牌内涵：

　　营销主题结合目标受众最深层次的需求，不像坡起旅游营销活动的特色最终找出二者相，最相匹配匹配之处皆为旅游营销活动的品牌内涵系统化的品牌旅游营销活动都应紧密围绕品牌内涵开展，

表现品牌内涵：

　　旅游营销活动的品牌需要一定的形式表现才能给目标受众留下深刻印象，视觉系统是展现品牌内涵的最直观的途径品牌内涵一旦被提炼出来，则应围绕其开发出系列视觉识别系统，视觉18识别系统是运用系统的唯一的视觉符号系统，对外传达旅游营销活动的信息是最具有传播力和感染力的品牌表现品牌内涵的方式，

管理品牌接触点：

　　通过对目标受众的深入调查研究，列出游客与品牌的所有接触点，并对，各接触点进行分析排序，然后根据营销活动的特点和重要性有针对，性的分配传播，资源科学有效的管理好每一个接触点，所有的接触点之一，以同一诉求方式，不断重复品牌核心价值，保持统一和连贯性。

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