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羊仔

体育旅游市场潜力有多大？

时间：2018-07-27 | 分类：行业报告

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虽然俄罗斯世界杯已经落下帷幕，但其影响力仍在持续。在本届世界杯中亮相的克罗地亚、墨西哥、巴拿马等小众的冷门旅游国家，在比赛后迅速引起了众多国内游客的关注。比如国人原本相对陌生的克罗地亚，其旅游销售额猛增1763%，直登旅游热搜榜。

数万游客在比赛期间内奔赴俄罗斯旅游，再次证明了体育旅游有着广阔的市场。据世界旅游组织预计，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。而在国内，随着消费需求愈加的个性化、具象化，体育+旅游这一融合市场年增速更是国际市场的2倍，已呈燎原之势。

目前来看，体育旅游主要有3种方式：

1. 赛事旅游

旅游产业的本体是赛事，掌握着重大赛事的票务代理无疑就是拿下了这块大蛋糕。赛事旅游一般面向高端消费人群，其产品品质要求也更高，一般要想掌握票务资源还得和赛事官方保持良好的合作关系。对于普通的中小旅游企业来说，想要分得一羹还是比较困难的。

2. 运动休闲游

运动休闲游包含登山、滑雪、徒步、骑行等多种旅游主题产品，比起观赛游，多了几分亲和力；比起观光游，又多了更强的体验感。这几年在，市面上出现了越来越多的专业户外运动网站。值得一提的是，除了赛事产品，一些大型的旅游集团，开始针对像上班族之类的特定人群，推出更有针对性的系列休闲产品，这也将成为未来体育旅游的发展趋势。

3. 举办地朝圣游

在今年的世界杯期间，不少旅行社就紧跟热点，加强对产品的体育IP营销，并推出世界杯相关赛事地的朝圣、观光精品线路，来迎合球迷们的需求。对于难以触及票务资源的普通旅行社来说，朝圣游产品旨在对已有的旅游资源重新整合，加强目的地营销属性，其操作更为灵活，可实现性也比较高。因而，对于还没有抢占体育旅游市场的旅业者来说，从这一方面切入，也不失为一个抢占先机的好机会。

总体来看，体育旅游产品定位都偏向于高端。毕竟玩体育旅游的基本都是有钱又有闲的客户。因此，他们对产品和服务的品质也更高。但目前，我国的体育旅游市场仍然缺乏完善的规范机制，也急需专业的产品设计师规划更为合理科学的体育旅游产品。所以，体育旅游要真正走向成熟，还需要一定的时间。大家也可以参考思途的户外网站优秀案例，借鉴他们做体育旅游的成熟经验。