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运营熊

旅游网站如何设计优秀的产品详情页？

时间：2017-09-22 | 分类：网站运营

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旅游网站想要做好要从内部和外部两个方面出发。内部主要是网站的内部优化，外部主要是指旅游网站推广。其实两者之间的重要性相当，但内部优化是基础，内部优化不好，再好的推广引来的流量只能提高流失率。而影响旅游网站优化的因素又有很多，今天，和大家分享一下旅游网站的产品详情页如何进行优化，希望对各位站长有所帮助，仅供参考。

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一、产品详情页是什么？

旅游网站的产品详情页是指描述每个产品的具体内容，它是旅游网站中最容易和用户产生交集共鸣的页面，产品详情页的设计极有可能会对用户的购买行为产生直接的影响。

二、产品详情页的作用是什么？

产品详情页直接决定着网站产品的成交与否，它是提高转化率的入口，能够激发用户的消费欲望，促使用户下单。优化产品详情页对转化率有提升的作用，但是站长们要记住起决定性作用的还是产品本身。

三、产品详情页由哪些部分构成？

旅游网站的产品详情页主要是由产品展示图、产品日期、价格、行程安排、费用、预订须知、客户评价等模块组成，有的网站还增添了行程特色、相关产品推荐等模块。

四、产品详情页的设计

产品详情页的制作说简单也简单，但是说要做好也不容易，难就难在产品详情页上的内容能否让用户喜欢，能否帮助网站提升销量。要想打造优秀的产品详情页，这里以线路产品详情页为例说一下需要注意的点。

1. 产品展示图清晰美观且完整 

产品展示图是用户进入产品详情页后的第一个视觉点，它的作用不容小觑。首先，图片应该做到清晰、美观，网站之所以要有产品展示图，目的就是为了通过图片吸引到用户，展示出景点的美丽，但是很多网站的展示图不仅不美观，还模糊甚至图片上标记不一，让用户心生反感。另外，展示图应该完整，这样才会给用户留下网站专业的印象。如下图所示的某旅游网站，展示图只放了一张，用户体验很不好。

2. 满足用户的比价心理

“价比三家”是网络购物群体的消费习惯，因此，产品详情页的设计中也应该融入并满足用户选价的心理状态。在消费心理学中会提到，顾客买东西大多基于个人感受，可能并不是真正价格上的便宜，而是商家能让顾客觉得便宜。折扣或是优惠额度的显示能让消费者心理产生微妙变化，正如携程网的做法，让原价和折后价产生对比，再直接表明折扣，这种重复表达能加深用户对优惠的力度的感受。

3. 增加线路特色和简要行程

研究大量旅游网站后发现，用户更喜欢包含线路特色和简要行程的网站。线路特色能够让用户一眼知道此条产品相比其他类似产品的优势。有些网站的线路长达十几天，用户看了后面就会忘记前面，到最后都不知道线路经过了哪些地方，简要行程就是为了方便用户，让用户很快了解线路途经景点。用心的网站还会在线路特色和简要行程上进行创新，达到吸引用户的目的。如下图所示是使用思途CMS的见山人文旅行，它的简要行程以大图的形式展现，精致大气，夺人眼球。

4. 行程安排模块图文相配

行程安排的内容一般都比较多，如果全是用文字说明的话，用户很容易产生视觉疲劳，很难完全看完。因此行程安排最好要搭配每天安排的景点图片，上下图片格式、大小一致，提升景点吸引力，增加用户阅读的趣味性。另外，文字还要重点突出，把想要强调的地方用颜色或者字体大小相区分。如下图所示是使用思途CMS的重庆中青旅，行程安排图文相配，重点突出，产品更具说服力。

​5. 完善客户点评

经过研究，发现大量旅游网站的客户点评模块是空白的，但是对于现在用惯了淘宝等平台的用户来说，它们很在意其他客户的评价，这些评价很容易影响自己的选择。所以网站应该使客户评价模块更为完善，影响其他潜在客户，增加客户好感度，促进产品成交率。

6. 导航跟随

产品详情页的内容比较多，所以跟随性的导航设计​很有必要。跟随导航在产品详情页的出现能为用户提供很大的便利，但在大小上还需要设计师来掌握，隐形全面的导航才是用户真正喜欢的导航。

7. 相关推荐

很多时候，用户在浏览产品的时候，会对这条产品线路中的某些景点不感兴趣，可能就会选择放弃这条产品，这时如果有相关产品推荐到用户面前，用户也有可能选择这条相关产品。因此产品详情页增加相关推荐是很有必有的，在一定程度上它能促进产品的成交率。

产品详情页的设计不仅仅是单纯的视觉效果，还起到一个引导用户的过程。好的产品详情页能够打动用户，刺激购买。特别要注意的是，由于用户无法在浏览的时候真实体验产品，因此产品详情页的制作要从用户的角度出发，关注最重要的几个方面，并不断优化。详情页设计完成之后需要配合分析询单率，停留时间，转化率等数据进行不断的优化，上面的产品详情页框架只是给大家提供一个参考，其实最好的方法就是收集旅游行业最好的几家网站的产品详情页，进行分析，先模仿后创作。