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运营熊

清明小长假亲子游唱主角，国内踏青赏花最火爆

时间：2017-04-07 | 分类：行业报告

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三生馥郁，十里繁花。在经过一个寒冷的冬季过后，清明小长假的到来无疑为广大国人的出游放松提供了一个很好的契机。根据国家旅游局数据中心的综合测算，清明期间，全国旅游市场总共接待了游客0.93亿，实现旅游总收入390亿元。

由于今年的清明小长假比较特殊，是在4月2日到4月4日（周日到周二），这让拼假显得比较困难，所以周边的赏花游成为国人出游，各大赏花景区游人如织。据艺龙清明大数据报告来看，清明十大热门城市除了北京、西安两地外，其余都是南方城市。十大热门城市中江苏更是占了三城，正所谓烟花三月下江南，不负时光不负卿。另外江西婺源和江苏兴化这两座油菜花田城市的酒店订单也增长迅速。

除了传统的油菜花、桃花主题外，今年樱花、郁金香、梅花、映山红、牡丹花和杜鹃花等赏花线路也人气高涨。长线方面，以观光为目的的出游向休闲游、品质游转变，三亚、杭州、厦门、成都等具有休闲特质的目的地城市成为游客选择的热门。

有趣的是，在周边赏花游市场高速增长的同时，其中带娃出游增长更快。根据携程大数据显示，清明小长假三天，亲子游占到了周边游总量的45%，同比增长120%。艺龙清明大数据报告也显示，今年亲子游占比过半，高达57%。据携程相关负责人分析，80后90后父母正值生育高峰期，他们正是这类亲子产品的忠实拥趸。

携程大数据更显示，家长在选择周边游亲子产品时，整体更在乎酒店品质，选择四星级以上酒店的占比超过96%。今年携程专为二孩家庭设计了一系列“二孩礼遇”周边游产品，例如赠送两份儿童早餐，提供更丰富的儿童游乐项目，一经推出便受到了市场青睐。“自2016年二孩政策全面放开，两娃出游的需求已逐渐显现，亲子周边游的产品无论是在数量上还是质量上，都将迎来一次升级。”携程相关负责人透露，根据目前的市场反馈，携程会开发更多适合二孩家庭的周边游产品。

此外，在亲子游的带动下，上海迪斯尼乐园、北京故宫、北京颐和园、上海东方明珠广播电视塔、广州长隆野生动物世界、深圳世界之窗等景区假日期间游客接待量也在全国名列前茅。

总体来看，今年消费者的清明小长假周边赏花游成为一种流行趋势，也因为亲子游的增长迅速，出游需求追求品质的特性比较明显，不再简单满足于“到此一游”。旅游消费的升级正逐步在假期旅游消费中体现出来，相信品质游将在未来几年内成为消费主流。