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运营熊

关于着陆页优化，还不知道这些就晚了。

时间：2016-10-10 | 分类：网站运营

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随着SEO规则的变化，网站用户体验将对SEO产生越来越大的影响，而着陆页又是用户体验的第一个环节，着陆页的重要性比以前大幅度提高。

好的着陆页，能够留得住用户，吸引用户深入阅读或参与互动，能够让用户产生继续访问网站的兴趣，从而从客观上为网站提升了搜索引擎权重；差的着陆页，往往伴随着极短的停留时间和极高的跳出率，这意味着用户对网上上的内容没有兴趣，不愿意真正进入这个网站，从而直接降低了整个网站的重要性。

举例来说，当用户搜索某一关键词，出现了不同的结果。用户点击第一个结果，进入着陆页，发现内容不是自己想要的，又重新返回搜索结果页面，点击第二个结果，这时候发现是自己想要的内容，于是停留阅读较长时间，并且还深入访问网站其他页面。当这样的情况反复发生多次以后，搜索引擎就很容易判断哪一个网站具有更高质量的内容和更好的价值。

所以着陆页的好坏，直接影响到网站的权重和SEO流量，是市场营销漏斗的第一环节。所以优化着陆页，对网站至关重要。

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12步着陆页优化法

1. 一个来源一个着陆页

一个流量来源使用一个着陆页面，以保持视觉，色调和内容要素的一致性。另外，这样也能够帮助更准确的监测。

2. AB测试

你的页面永远有提高的空间。测试你页面的设计和文案，让页面一直保持进步。

3. 广告信息和着陆页要匹配

确保你的广告的创意和文案与你的着陆页headline和主要创意一直。让用户感觉他们点击的广告是靠谱的。

4. 真实使用你产品和服务的场景

用照片或者视频，将你的产品或者服务在真实生活中使用的情景展现出来。

5. 利用视频提升转化

着陆页上的视频可以大幅度地增加转化率。因为人们总是相信眼见为实。

6. 直接了当的提示

利用箭头、色彩、对比度甚至照片中真实人的眼睛的注视方向等引导，让人们注意到着陆页上的CTA（call to action，如立即注册按钮）。

7. 不要让用户填写太多东西

长表格，涉及到个人的问题，会造成用户的困扰，从而制造转化的障碍。测试不同的表格去平衡你需要获取的数据以及最终转化之间的平衡。

8. 大胆删减

阅读需要花费精力，这会让用户放弃并离开。删除你现在页面上文字的50%，然后再删去剩下文字的一半。

9. 启用社交分享

让用户能够分享你的页面或者可以收藏以备后用。

10. 信任以及证言

显示实时的对你的产品或服务评价的社交信息流，或者提供其他用户的真实证言，以增加你的可信度。

11. 一个页面只有一个目的

这个原则意味着，你的着陆页上所有的信息和元素都应该只为一个目的服务。

12. 转化后营销

利用确认页去进一步与你刚刚获得的这个新客户进行互动，例如让他们免费下载，重要的下一步链接，以及可以让他勾选在一些其他媒体上继续对你保持关注等。

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