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运营熊

做好活动前预热工作，活动才能事半功倍

时间：2016-10-09 | 分类：营销推广

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有过网站运营经验的人都知道，现在网站越来越多的采用活动的形式来提升关注度和提高销售量。不论活动规模是大还是小，是线上还是线下，在活动开始前，我们都应该做好预热的工作。为什么活动前的预热工作这么重要呢？ ​

1. 为什么要进行活动预热

● 告知活动开始的时间和方式

提前向活动参与者告知活动开始的时间和方式是进行活动预热最直接的原因。活动参与者是网站进行活动推广最基本的要素，通过活动预热告知目标受众哪天上线什么活动，让参与者知道活动的存在，对活动产生兴趣，进而产生参与活动的欲望。

活动信息能否准确及时地传达给目标受众对活动的顺利开展至关重要，预热能实现告知的作用，所以活动不可缺少预热这一步。

● 提前引发爆点，为活动开展预估效果

活动预热不仅有告知的目的，还可以为活动提前引发爆点。在预热时加上有噱头的元素，勾起参与者对活动的兴趣，增加参与的热情，让爆点在活动开始前被提前挖掘，成为传播的话题，自觉开始二次分享，带来爆炸性的曝光。

通过观察和分析活动预热期间的参与情况，可以评估和预测本次活动的受欢迎程度或大致的参与规模。如果预热的效果达到了预期，则活动正式上线前也会受欢迎，这时候可以提前做好迎接更多参与者的准备，比如延长活动天数，增加奖项设置，加大服务器等；如果预热的效果不佳，那么可能就是活动本身出现了问题，这时候就需要对活动各方面进行分析并及时调整。

● 营造活动氛围

活动氛围营造要先于活动正式开始前展开。在活动开始前，需要制造一些火热氛围让参与者感受到活动的人气。人们总是更愿意关注，参与，讨论，分享热闹的事情。利用活动预热时的倒计时，秒杀等制造紧张，火热的氛围，更能激发起参与者的参与欲望。

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2. 活动预热的渠道 

● 自身平台：网站，APP

充分利用自己的网站和APP，在网站明显位置通过banner图片，文字或专题页面进行活动预热。自身网站和APP可以随意安排展示时间，内容和方式，保证活动宣传的最大化。

● 自身微博/微信公众号/QQ群

微博，微信和QQ群具有传播时效性强的特点，能够覆盖自己已有的粉丝，并且操作也非常快速简单，是预热环节一个非常重要的渠道。

微信公众号主要以图文展现的形式，把活动预热内容整合成文群发；微博则主要以海报，短文案为主；QQ群主要通过通知文字来为互动预热。这些平台的用户都是自己的精准目标受众，有着较高的忠诚度和活跃度，对自己的产品有一定的了解，更容易对活动产生兴趣以及分享，参与活动。

● 微博/微信付费推广

利用微博和微信里的大V进行付费推广。大V拥有数量庞大的粉丝群，具有极高的号召力和影响力，利用大V进行活动预热和推广，传播效果显著。

● 自媒体及各大论坛社区

通过在自媒体和论坛社区注册投稿的形式发布预热内容。但需要注意的是，大多数自媒体平台和论坛非常重视内容质量，不能直接发布活动广告信息，需要以高质量的文章来进行投稿或宣传。

● 门户网站付费推广

在行业性，地方性或综合门户网站上进行付费活动推广。形式可以是banner广告图，弹窗广告，文字链接广告，满足不同的价位和传播类型的需求。

● 户外广告

这类宣传大多出现在交通流量大、人流量密集的地方，比如地铁、公交车站、 企业LED户外广告灯箱、高速路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板、楼体广告牌等。

● 短信、邮件通知

通过短信、邮件推送的形式，对活动进行预热，既能保证信息的到达率，也比较容易操作，成本较低。

>> 活动策划的关键，都在这里了。​

做好活动前的预热工作，能够让活动达到事半功倍的效果。根据活动大小和预热期时间充裕程度，可以选择预热方式，时间长短，制定不一样的预热方案。