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运营熊

旅游网站如何做好数据分析。

时间：2016-08-18 | 分类：网站运营

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旅游网站站长需要定期对网站数据进行统计和分析，了解网站的运行情况，分析游客的访问需求，以便更加有效地对网站和产品进行改进和升级。通过对网站数据的分析，站长能够及时了解网站的访问流量，游客访问高峰时段，热点板块和热门页面，游客来源路径，停留时间和转化数量等，提出更加具有针对性和更加有效的旅游网站优化​方案和旅游网站用户体验改善措施。旅游网站站长定期，系统地对网站数据进行分析，主要包括以下几个方面：

网站浏览量

网站浏览量可以反应游客访问网站的流量变化趋势。下图显示了某旅游网站从2015年1月至12月的网站浏览量情况，通过分析数据可以看出，网站流量在7月出现明显上升的现象，9月之后缓慢下降。结合网站实际运营情况，网站浏览量的变化可能和旅游进入旺季和网站的营销推广有关。另外，网站浏览量也能反应出旅游网站针对搜索引擎优化的程序和效果。

网站浏览量在一天内的分布

通过分析网站浏览量在一天内的分布趋势，可以更有针对性地进行推广和营销。如可以在游客访问量大的时段发布新产品，推出促销活动或更新网站内容，使网站有价值的信息可以被更多的游客访问和关注。

网站各栏目的浏览量

通过分析网站各栏目的浏览量，可以总结出游客的访问兴趣点。下图显示了某旅游网站访问游客主要集中在线路栏目和酒店栏目。站长在对网站进行更新和营销推广的时候，就应该更多地针对这两个栏目来进行。

游客平均停留时间

游客在访问网站时往往很快跳过过渡页面，而在内容页面通常会停留较长时间。统计游客在每个页面的平均停留时间和在网站上总停留时间，有助于站长判断相关页面的性质和重要程度。把重要内容发布在浏览量大，停留时间长的页面，效果将好于将内容发布在浏览量小，停留时间短的页面。

游客访问来源

分析游客访问来源，了解游客是通过何种方式进入网站，有助于帮助站长明确推广方式。下图显示某旅游网站游客主要通过百度搜索和分类信息平台进入网站，那么站长就应该重点针对网站做好SEO优化，并且同时加强分类信息平台推广工作。

游客访问路径

知道了游客从哪里来，还需要了解游客来到网站后访问了哪些页面，即游客访问路径。通过分析游客访问习惯，引导游客快速进入目标页面，减少中间环节游客流失的比例。如下图中显示游客在访问网站时分别会经过首页，列表页和详情页，那么站长在相关页面就需要适当添加内部链接，引导游客进入下一页面。

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操作系统和浏览器使用比例

分析操作系统和浏览器的使用比例，了解主要用户群体网站访问习惯，在网站页面设计和网站改版时，就需要对相应操作系统和浏览器做特别测试和优化，如网站改版后，需要测试windows系统下使用谷歌chrome访问网站的兼容性问题。

网站关键词

网站关键词表明游客对网站的哪些内容感兴趣或网站在哪些方面提供的内容更具有吸引力。分析网站热门关键词，完成相关关键词布局，以便游客搜索时能更加方便地找到所需内容。如网站的热门关键词为“纯玩游”，“周边游”，那么站长就需要围绕这些关键词提供更多有价值的内容。

网站转化率

为网站添加转化规则，可以统计游客进行某种操作或行为的比例。如统计游客点击注册按钮的数量和最终注册成功的数量，如果比例过低，就需要对注册流程进行优化；再如统计网站点击在线咨询的数量和最后的购买成交数量，分析网站是否针对游客购买做出了积极的引导。

以上几点就是我们对旅游网站如何做好数据分析的几点建议。所提到的各项指标，既要单独分析，也要结合起来综合考虑。站长需要定期对网站各项数据进行总结和分析，不断对网站进行优化和改进，提升用户体验，使网站创造更多的盈利。

>>验证网站所有权​，使用百度数据分析工具。