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运营专员

旅游网站不可少的情境营销

时间：2015-12-17 | 分类：产品研究

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  销售旅游产品并不是我们想的那么简单，首先要建设好网站，坚持不断的优化带来流量，才有转化，那么电商网站如何才能确保他们展示的任何内容都能与网站访客产生关联呢？也就是说，如何把一次访问转化为一个预订呢？

　　我们可以一起来看一下这个情景：

　　一个iPad用户点击了一个普吉岛的打包旅游网站模板广告，进入了一家旅游电商网站。这个用户所在的地方天气寒冷，雪下得厉害。网站的登录页面似乎了解这一点，上面写着“受够了现在的冷天吧，不如去温暖的普吉岛度个假？”接着网站上就会展示极具吸引力的行程，促使用户预订。听起来很简单，不过真正让用户去点击还有很复杂的过程，而一切就发生在几秒钟之间。而这种体验可以通过高效和强大的情境营销来实现。从根本上看，情境营销就是在不同的时间、地点条件下，根据用户的历史行为和当前的需求为他们提供相应的内容/产品。

　　情境营销实现方式：

　　我们在实现情景效果展示的时候，内容要和我们的场景匹配，我们可以根据优化辅助工具查看比如访客的浏览记录中是否显示他们重复访问，访问时间和地点，以及访客的忠诚度。然后加上的图片、文字、标题等元素与之共鸣。就像我们刚刚的场景，这个用户所在的地方肯定是冬天，我们在策划情景的时候就要考虑到用户所处的环境。每个营销活动涉及的地点展示的效果信息不同。

　　还有在不同的季节制定不同的计划，同样是冬天如果在北方下雪就是很常见的事，没有什么稀奇。在南方很少看到雪，雪就变得稀奇了。每个地方景点特色不一样，就可以显示出它独有的，然后在一比较，效果就很明显了，图片广告也要及时的跟换，也就是说用户体验要好要高。能够触动用户心里的广告才更有机会获得转化。

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