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运营专员

旅游网站为什么要做分享功能呢？

时间：2015-10-22 | 分类：网站运营

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我们在做旅游网站建设​的时候，为什么要把旅游网站分享功能也安装进去呢？因为想通过社交媒体的传播，引入更多的流量。下面为大家详细的分析一下几点！

1、社会化分享的目的是为了回流

用户浏览网站内容时，产生的分享行为可以增加旅游网站内容在腾讯空间、新浪微博和微信等社会化网站的曝光机会，通过这些社会化网站的用户点击分享链接，可以从社会化网站带来流量，同时可以登录这些第三方分享官网查看网站的社会化流量分析。

 

网站和应用是如何从社交网络中带走的客观的流量的？我们找到了一组过时的数据（源于徐志斌《社交红利》）：

这是一家旅游网站一周的分享、点击回流的实际数据。

通过分析发现：

i. 用户的独立分享次数会带来客观的回流：

分享的用户人数越多，回流次数就会越高，不同类型的网站会有不同的倍数体现。按照目前测算的数据，科技类网站平均每个被用户分享到微博的链接会吸引2-3倍的用户回流访问原网站。最高的是视频网站，能达到30多倍，其余则高低不等。

ii. 产生流量的链接其实来源于更长的一个时间段：

图中创建次数是指向用户一键分享、自己手动发布带有某一网站链接的微博次数的综合，而URL个数则是指被分享了多少个网站页面。相比创建次数，因为会有多位用户分享同一链接而导致URL的个数少于创建次数。

从上表可见，用户每日创建分享的链接数远远少于被点击而产生流量的链接数量，这显示出，过去数天乃至更长时间内被分享、发布消息让产生长尾效应，而且还不低。从这些基础数据出发，对于这一现象的不断观察，会再次印证互动带来的信息的生命周期延续的观点。

 

对比一下这家旅游网站6月1日分享的数据，可见这家网站当天被分享、发布的4990次消息中，有3503次来自用户的主动分享行为，并产生了共1651次转发+评论

用户的分享行为，多指用户主动使用部署在网站上的一键分享按钮。

特别指出的是，在网站上，用户触发分享按钮的行为非常普遍，但是总有一大部分用户点击了分享按钮，最终没有分享出去，而取消掉的。

在持续观察取消的原因中，一部分来自于分享按钮的使用最后便利、是否够快捷的因素，一部分来自网站预设的分享信息的文案（信息的质量会影响用户分享的欲望与比例），一部分来源于好奇，用户点开了分享按钮想看看是什么，由于需要回到社交网络中查看分享后的结果，这也会导致部分用户流失。

然而：

用户熟悉和习惯分享到社交网络，随着时间的推移不断加强，前期起步阶段的时间长短由于网站不同而不同，这就是典型的用户好奇及分享信息文案的优劣所共同产生的一个结果。

初期主动分享的用户数量多少和网站的用户基础直接决定了最开始的起步数量

一旦越过关键节点，则曲线的变化迅速变得陡直。如前所述，越是成熟的网站和应用，这种分享回流的趋线 就越容易先行走高。充分利用自己现有的用户和渠道，就能够见快缩短在起始点的高度、低点徘徊的时间，尽快达到快速增长期。