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运营专员

为什么竞价着陆页转化率低？

时间：2015-06-23 | 分类：网站运营

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竞价花了很多钱，但转化率低，咨询少，这是为什么？相信大家都会对竞价账户进行各种调整，积极寻找解决办法。这部分中有少部分人，却没有考虑到着陆页面的质量以及与关键词的相关度。导致产生点击费用却没收到效果。下面针对着陆页转化率低的原因做几个分析。

  1、着陆页本身的质量影响用户对品牌与产品的判断

　　着陆页的美观度将影响用户对品牌的第一印象。其次就是着陆页内容对用户行为的引导，是否能让用户产生继续了解或者购买的欲望。我们对着陆页质量的判断可以参考统计工具对访问时长和跳出率的统计。

  2、着陆页与搜索词的相关性差

首先举个例：比如用户搜索“西藏跟团游”，点进去出现的是“云南大理跟团”，显示不是用户想找的内容，这个页面未能满足用户的需求。所以，着陆页面应和推广内容保持高度相关性。具体的解决方法，就是去对应着检查，看是否有不相关页面，如果有请及时换掉。相信做竞价账户的你也不希望资金浪费。别为了省事而忽略这一步。

  3、着陆页打开速度慢

着陆页打开速度慢将直接影响跳出率。还是举个例子来说明，当用户搜索某个内容时，你的网页半天打不开，等了一会儿没反应，出于主观判断，用户很可能认为这个网站有问题打不开，一下就点了退出，而竞争对手的着陆页几秒钟就打开了，这就等于把潜在顾客送给了竞争对手。你的点击费用花了，却没产生效果，这不是你想达到的目的吧。所以建议对着陆页打开速度进行检查与优化。

４、死链的存在直接造成资源流失

定期的死链检查对于做推广很有必要，死链将直接造成你的用户不能接入。很多全站查死链工具可以排查你网站的死链，这里不再赘述。

这里讲的几种方法希望对大家有帮助，如果你正苦恼为什么竞价着陆页转化率低，不妨挨个去检查一下。

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