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旅游行业为什么要做抖音营销，有哪些好处？

时间：2021-10-11 | 分类：营销推广

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10月8日，广东和平国际旅行社有限公司（以下简称“广东和平国旅”）发布公告宣布破产清算。

而近日，旅行品牌享梦游获得智阳资本数千万元Pre-A轮投资。

享梦游成立于2016年，和普通文旅品牌不同，其通过KOL、KOC输出旅行经历吸引用户，精准针对Z时代年轻人建立私域流量池。当目标用户通过“种草”被介绍来享梦游时，享梦游再为其提供定制化的旅行服务，客单价约在3000-4000元左右。

这两则消息不禁让人想到，或许，对于旅游企业来说，传统营销方式已经过时了。

现在大部分旅游企业都在利用抖音、小红书等渠道做私域运营。尤其是抖音平台。

两组数据也可以说明这点：

根据《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，与2020年1月相比，2020年11月抖音旅行达人开播数增长了6倍，其直播场均涨粉也增加了528%。

根据《2021抖音私域经营白皮书》显示，出行旅游成为2020年12月至2021年6月间活跃粉丝数高速增长的龙头行业之一。

那么，这么多旅游企业都在抖音做营销推广，有哪些好处呢？

1、抖音平台流量巨大，年轻用户多

2021年第一季度，抖音日活峰值约7亿，平均日活6亿。

而且根据艾媒咨询数据显示，25岁以下及25-40岁的用户最常使用短视频产品为抖音，占比分别为61.0%及49.4%。

这说明抖音在内容和形式上更受95后人群青睐，而该部分人群也逐渐走向社会经济舞台中央，客观上也有利于抖音带货等商业模式的开展。

对于旅游行业来说，随着游客群体的年轻化，Z世代占比不断提高，抖音成为了一个必须占领的运营渠道。

2、抖音的算法机制有利企业获客

抖音的算法机制和许多APP一样，用户越喜欢看什么，就越推荐什么。

而这对于商家来说，则表示他的视频更容易被目标客户看到，不仅有利培养忠实粉丝，还有利转化获客。

3、帮助旅游企业建立自有直销渠道+私域流量池

抖音有抖店、抖音小程序等转化变现方式，不用引流至其他平台，也可以在平台内完成变现，帮助旅游企业建立自有的直销渠道。

而相比抖店，抖音小程序更加适合充当旅游企业的转化工具。

小程序优势如下：

①支持短视频挂载、直播间挂载，曝光量高；

②小程序的首页、产品页、活动页，都可以挂载，方式自由，可以配合不同视频的主题，使推广效果最大化；

③小程序里承载内容更多，可建设丰富营销玩法，方便留存私域流量。

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